深圳天鲲互联告诉你百度推广账户遇突发情况该如何排查？

深圳天鲲互联整理分享最近遇到的几个百度竞价推广问题和导师的投放指导，供大家参考。

Q1。点击率低怎么办？
答:点击率=点击/印象，影响点击率的因素如下:
(1)品牌认知度，可以做一些品牌推广信息，提高用户品牌认知度
2等级高低，等级高，点击高。这时候关键词的价格和质量都可以提高
③创意吸引，创意是最直观的用户点击因素。此时，我们可以考虑增加产品优势信息、创意地图和使用新的创意风格
(4)关键词匹配，匹配范围太广，容易出现无关搜索，导致点击量少。此时，我们可以考虑缩小匹配方法
⑤词本身的转换意图，比如价格词，比一般词更强。这时候可以考虑加入目的性很强的关键词

Q2。账户流量突然很低，涨价后还是很低。原因是什么？
答:(1)首先检查物料是否处于有效的发货状态；
2看关键词排名，是否有新的竞争对手，或者竞争对手是否被大力打压；
③查看历史操作记录，查看是否有错误操作，如删除思路、暂停素材等相关操作

Q3。账号显示和点击正常，某天突然掉线。此时账户状态正常。我该怎么办？
答:①先找出影响数据下降的关键词；
2检查想法是否被拒绝；
3看历史操作记录是否有调整，导致数据下降；
(4)如果没有，看看有没有关键词的排名。
竞价本身就是动态的。当外部环境发生变化时，需要及时补充流量，如放宽匹配方式或提高报价等。

Q4。怎么做才能发现SEM推广账号出现意外情况？
显示突然下降:
(1)检查账户的材料发货状态是否有效，材料的检查机制为不定期巡查，可能会导致账户中的部分材料因某种原因被拒收；
2检查关键词排名。账户中80%的展示和消费基本都集中在那20%的关键词上。如果突然下降，检查之前显示的文字是否有变化；
③查看历史操作记录，有时候不是账号问题，是偶然操作。
点击突然下降:
(1)找出影响数据下降的关键词。它仍然基于28条规则。点开一些字，可能是一个字点击量大突然掉下而引起的数据变化；
2检查想法是否被拒绝。如果创意被拒，素材不全，广告无法展示，无法点击；
3查看历史操作记录，看是否有调整账户的操作。有时候一些小动作会对账号造成很大影响，谨慎操作修改；
④检查关键词排名是否正常。影响点击量的两大因素是创意和排名。排名会影响点击量。如果排名突然下降，点击量也会下降。
消费突变:
(1)查看商业屏蔽，看是否有恶意点击。如果最近商业盾过滤的点击量突然增加，大概率是遇到了密集的恶点。如何解决邪恶点的问题，你可以看看艾可的历程。com:如何防止无效搜索推广？点击https://www.aikewang.com/course/246.
2检查是否处于行业旺季。也可以看看百度指数。检索指数下降意味着相应的流量下降，从而导致突变；
③检查是否有突发热事件，导致流量变化。比如之前的“三聚氰胺”事件后，相应的化工产品突然热度上升，在“大头娃娃事件”中对奶粉的搜索激增。突如其来的热点会让大众对相应的行业产生兴趣，搜索量激增，从而影响大家的推广业务；
(4)查看历史操作记录，是否有错误操作。
不稳定转换:
(1)看搜索词与业务的相关性，搜索词可以显示网民意图是否强烈，是否相关，注意及时词+反馈不匹配词；
2看关键词方向是否错误。比如考研培训行业在做金融培训，但提到的词是考研培训，这样英语考研、IT考研等无关的词也会进入，但业务无关，不会转化。；
3检查高消费关键词的转换效果是否波动较大。这28条规则也适用于转换。基本的80%转化率是20%关键词带来的。如果这些词不能稳定提升，也会造成转化率的波动；
4检查是否有恶意点击。如消费突变中所说，如果上盾过滤的点击量突然增加，大概率是遇到了密集的恶点；
5查看市场需求(关键词搜索量)，查看相应的百度指数、搜狗指数等。，看近期市场需求是否大幅波动，从而影响促销；
⑥查看是否有新的竞争对手，同行的一些阶段性投放策略，如周年活动等，也会对流量效果产生影响。

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